Next Live
Next Live on tapahtumatekniikka-alan ammattilainen, joka toimii valtakunnallisesti osana Enchant Oy:tä. Yritys tuottaa ääni-, valo- ja kuvatekniikkaa erilaisiin livetapahtumiin, hybriditapahtumiin sekä striimauksiin. Toimipisteitä löytyy useista kaupungeista, kuten Helsingistä, Tampereelta, Turusta, Oulusta ja Kuopiosta.
Next Live ei tarjoa pelkkää tekniikkaa, vaan kokonaisvaltaisia ratkaisuja tapahtumiin avaimet käteen -periaatteella. Yrityksen tavoitteena on toteuttaa toimivia, näyttäviä ja brändin mukaisia tapahtumia, jotka palvelevat asiakkaan tavoitteita. Asiakkaina on yrityksiä, festivaaleja, korkeakouluja sekä muita tapahtumajärjestäjiä. Referensseihin kuuluu muun muassa Infuze NYE Helsingin Jäähallissa sekä Hyvinkää Rock -festivaali.
Lähtötilanne ja tavoite
Next Livellä (nextlive.fi) oli vahva portfolio suurista tapahtumista ja pitkä kokemus tapahtumatekniikka-alalta, mutta verkkosivuston näkyvyys Googlessa oli rajallinen. Sivusto ei sijoittunut keskeisillä hakutermeillä, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään palveluntarjoajaa.
Hakutermit kuten “tapahtumatekniikka”, “äänentoisto tapahtumaan”, “valotekniikka tapahtuma” ja “striimauspalvelu” ovat alalla keskeisiä, mutta Next Live ei näkynyt näillä hauilla Googlen ensimmäisellä sivulla. Samalla yrityksellä ei ollut käytössä Google Ads -mainontaa, joka olisi voinut tuoda nopeasti näkyvyyttä ja liidejä.
Projektin tavoitteena oli parantaa sivuston hakukonenäkyvyyttä, kasvattaa orgaanista liikennettä sekä käynnistää kohdennettu Google Ads -mainonta, joka tavoittaa aktiivisesti palvelua etsivät asiakkaat.
Toteutus
Hakukoneoptimoinnin ja Google Ads -mainonnan suunnittelusta sekä toteutuksesta vastasi Tapio Kauranen. Projekti toteutettiin kolmen kuukauden aikana ja se koostui kahdesta pääosasta: hakukoneoptimoinnista sekä maksetun hakumainonnan käynnistämisestä.
- Sivuston tekninen SEO-auditointi: latausnopeus, mobiiliystävällisyys, indeksointi ja metatietojen optimointi
- Avainsanatutkimus tapahtumatekniikka-alaan liittyvistä hakutermeistä ja niiden hakuvolyymeista
- Palvelusivujen sisältöoptimointi (tapahtumatekniikka, striimaus, äänitekniikka ja valotekniikka)
- Paikkakuntasivujen rikastaminen ja optimointi hakutermeille kuten “tapahtumatekniikka Helsinki” ja “äänentoisto Tampere”
- Uusien ulkoisten linkkien (backlinkkien) rakentaminen sivuston auktoriteetin vahvistamiseksi
- Google Ads -kampanjoiden suunnittelu palvelu- ja paikkakuntakohtaisesti
- Mainostekstien A/B-testaus sekä avainsanojen optimointi
- Konversioseurannan käyttöönotto tarjouspyyntölomakkeille ja puhelinnumeron klikkauksille
- Kampanjoiden jatkuva optimointi datan perusteella
Lopputulos
Kolmen kuukauden aikana Next Liven verkkosivuston näkyvyys Googlessa kasvoi merkittävästi ja sivusto alkoi sijoittua keskeisillä hakutermeillä hakutulosten kärkeen. Orgaaninen liikenne kasvoi noin 280 prosenttia projektin aikana, ja sivusto nousi Top 3 -sijoituksiin hakutermillä “tapahtumatekniikka” sekä useilla paikkakuntakohtaisilla hauilla.
Samalla käynnistetty Google Ads -mainonta alkoi tuottaa laadukkaita tarjouspyyntöjä jo ensimmäisestä kuukaudesta lähtien. Kampanjoiden tuotto (ROAS) oli noin 4,2×, mikä tarkoitti, että jokainen mainontaan käytetty euro toi keskimäärin 4,2 euroa takaisin.
Lopputuloksena Nextlive.fi sai merkittävästi paremman näkyvyyden Googlessa sekä tasaisen virran uusia yhteydenottoja verkkosivujen kautta. Hakukoneoptimoinnin ja Google Ads -mainonnan yhdistelmä loi vahvan perustan yrityksen digitaaliselle kasvulle ja uusien asiakkaiden hankinnalle koko Suomessa.
