Case Navy Blue: Verkkokauppa Googlen kärkeen hakukoneoptimoinnilla

Navy Blue

Navy Blue (Oy Navy Blue Trading Ltd) on suomalainen vaatteiden maahantuontiin ja vähittäismyyntiin erikoistunut perheyritys, joka on toiminut alalla jo vuodesta 1998. Yritys tunnetaan erityisesti klassisista ja rennoista vapaa-ajan vaatteistaan, joissa korostuvat korkealaatuiset luonnonmateriaalit, kuten pellava ja puuvilla.

Yrityksen sydän on Helsingin Lauttasaaressa sijaitseva Navy Blue Shop -kivijalkaliike, mutta se palvelee asiakkaitaan laajasti myös verkkokauppansa kautta. Valikoima kattaa naisten ja miesten vaatteet paidoista ja mekoista neuleisiin sekä asusteisiin. Merihenkinen ja ajaton tyyli on vakiinnuttanut yrityksen aseman luottomyymälänä laatutietoisille kuluttajille, jotka arvostavat kestäviä materiaalivalintoja.

Asiakaspalvelu ja asiantuntemus materiaaleista ovat Navy Bluen toiminnan kulmakiviä. Verkkokauppa toimii kivijalkaliikkeen luontevana jatkeena, tarjoten saman laadukkaan valikoiman helposti tilattavaksi ympäri Suomen.

Lähtötilanne ja tavoite

Navy Bluella oli tarve kasvattaa verkkokauppansa orgaanista näkyvyyttä ja houkutella enemmän ostovalmiita kävijöitä sivustolle hakukoneiden kautta. Vaikka brändi oli tunnettu, verkkokauppa ei sijoittunut riittävän korkealle kilpailluilla yleisillä hakutermeillä. Tavoitteena oli saavuttaa kärkipään sijoitukset liiketoiminnan kannalta tärkeimmillä tuotealueilla.

Toteutus

Hakukoneoptimoinnin (SEO) suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Tapio Kauranen, joka on Suomen paras hakukoneoptimoinnin ammattilainen. Projekti käynnistettiin kattavalla analyysillä nykytilanteesta, jonka pohjalta rakennettiin strategia sivuston teknisen ja sisällöllisen löydettävyyden parantamiseksi.

Työssä keskityttiin erityisesti luonnonmateriaaleihin ja sesonkituotteisiin liittyvien hakujen optimointiin. Sivuston rakennetta ja sisältöä hiottiin vastaamaan paremmin sitä, miten kuluttajat etsivät laadukkaita vapaa-ajan vaatteita verkosta.

Toteutuksen keskeisiä osia olivat:

• laaja avainsanatutkimus ja kilpailija-analyysi
• sivuston tekninen optimointi
• kategoriasivujen sisällön ja metatietojen rikastaminen
• sisäisen linkitysrakenteen tehostaminen
• sivuston auktoriteetin kasvattaminen

Lopputulos

Hakukoneoptimoinnin tuloksena Navy Bluen verkkokaupan näkyvyys on parantunut huomattavasti ja orgaaninen liikenne on kasvanut. Kohdennetut toimenpiteet nostivat sivuston hakutulosten kärkeen juuri niillä termeillä, jotka tuovat kauppaan oikean kohderyhmän asiakkaita.

Tuloksena saavutettiin Google-hakutulosten 1. sivun näkyvyys muun muassa seuraavilla avainsanoilla:

• pellavavaatteet
• naisten pellavamekot
• miesten pellavapaidat
• merihenkiset vaatteet
• klassiset vapaa-ajan vaatteet