Hakukoneoptimointi

Case Next Live: Top 3 Googlessa hakusanalla tapahtumatekniikka

Miten nostin Next Liven sivuston kolmessa kuukaudessa Googlen kärkeen ja käynnistin kannattavan Google Ads -mainonnan.

Tekijä:
Tapio Kauranen
Tärkein teknologia:
Webflow
Projektin kesto:
3 kuukautta
Projektin tyyppi:
Hakukoneoptimointi ja Google Ads -mainonta
Ilmainen hakukoneoptimoinnin tsekkausNext Live Tapahtumatekniikka
Google-haku ”tapahtumatekniikka”: Next Liven hakutulos

Asiakas lyhyesti

Next Live tuottaa ääni-, valo- ja kuvatekniikkaa livetapahtumiin, hybriditapahtumiin ja striimauksiin.

  • Toimii valtakunnallisesti osana Enchant Oy:tä
  • Toimipisteet Helsingissä, Tampereella, Turussa, Oulussa ja Kuopiossa
  • Kokonaiset tapahtumat avaimet käteen, ei pelkkää tekniikkaa
  • Asiakkaina yrityksiä, festivaaleja, korkeakouluja ja muita tapahtumajärjestäjiä

Referensseinä muun muassa Infuze NYE Helsingin Jäähallissa ja Hyvinkää Rock -festivaali.

Nextlive.fi: etusivu, Yleisösi arvoista tapahtumatekniikkaa

Lähtötilanne

Next Livellä oli vahva portfolio suurista tapahtumista, mutta näkyvyys Googlessa oli rajallinen.

Alan keskeisillä hauilla sivusto ei näkynyt Googlen ensimmäisellä sivulla:

  • tapahtumatekniikka
  • äänentoisto tapahtumaan
  • valotekniikka tapahtuma
  • striimauspalvelu

Google Ads -mainontaa ei ollut käytössä, joten nopeaa näkyvyyttä ja liidejä ei tullut sitäkään kautta.

Suurin haaste: neljä palvelua, viisi kaupunkia

Tapahtumajärjestäjä hakee palvelua ja paikkakuntaa: ”tapahtumatekniikka Helsinki”, ”äänentoisto Tampere”.

  • Neljä palvelua: tapahtumatekniikka, striimaus, äänitekniikka ja valotekniikka
  • Viisi kaupunkia: Helsinki, Tampere, Turku, Oulu ja Kuopio
  • Kaksi kanavaa: hakukoneoptimointi pitkällä aikavälillä, Google Ads heti

Siksi palvelu- ja paikkakuntasivut optimoitiin omille hauilleen, ja kampanjat rakennettiin samalla jaolla.

Nextlive.fi: Tapahtumatekniikka Helsingissä -sivu

Mitä tein

Vastasin hakukoneoptimoinnin ja Google Ads -mainonnan suunnittelusta ja toteutuksesta kolmen kuukauden ajan:

Tekninen SEO

Tekninen SEO-auditointi

Latausnopeus, mobiiliystävällisyys, indeksointi ja metatietojen optimointi.

Analyysi

Avainsanatutkimus

Tapahtumatekniikka-alan hakutermit ja niiden hakuvolyymit.

Sisältö

Palvelu- ja paikkakuntasivut

Palvelusivut sekä kaupunkisivut hauille kuten ”tapahtumatekniikka Helsinki” ja ”äänentoisto Tampere”.

Linkit

Linkkien rakentaminen

Uusia ulkoisia linkkejä sivuston auktoriteetin vahvistamiseksi.

Google Ads

Kampanjat palveluittain ja kaupungeittain

Mainostekstien A/B-testaus, avainsanojen optimointi ja jatkuva optimointi datan perusteella.

Mittaus

Konversioseuranta

Tarjouspyyntölomakkeet ja puhelinnumeron klikkaukset seurantaan.

Hakukoneoptimointi ja Google Ads yhdessä

Google Ads toi tarjouspyyntöjä heti, samalla kun hakukoneoptimointi kasvatti näkyvyyttä pysyvästi.

  • Mainonta tavoitti palvelua aktiivisesti etsivät jo ensimmäisestä kuukaudesta
  • Palvelu- ja kaupunkisivut toivat orgaanista liikennettä ilman klikkikohtaista hintaa
  • Konversioseuranta näytti, mitkä haut ja mainokset toivat tarjouspyyntöjä

Yhdistelmä loi vahvan perustan Next Liven digitaaliselle kasvulle ja asiakashankinnalle koko Suomessa.

Nextlive.fi: Tapahtumatekniikka avaimet käteen -palvelusivu

Lopputulos

Kolmessa kuukaudessa Next Live nousi Top 3:een haulla ”tapahtumatekniikka” ja useilla paikkakuntahauilla.

Lopputulos
Ennen Jälkeen
Haku ”tapahtumatekniikka” Ei Googlen 1. sivulla Top 3
Orgaaninen liikenne Lähtötaso noin +280 %
Google Ads Ei käytössä Tuotto (ROAS) noin 4,2×
Tarjouspyynnöt mainonnasta Ei mainontaa Ensimmäisestä kuukaudesta alkaen

Case Next Live: hakukoneoptimointi ja Google Ads tapahtumatekniikka-alalla

Tapio Kauranen vastasi Next Liven hakukoneoptimoinnista ja Google Ads -mainonnasta kolmen kuukauden projektissa.

Asiakas
Next Live (Enchant Oy)
Toimiala
Tapahtumatekniikka: ääni, valo, kuva ja striimaus
Palvelu
Hakukoneoptimointi ja Google Ads -mainonta
Tekijä
Tapio Kauranen, Tampere
Kesto
3 kuukautta
Tulokset
Top 3 haulla ”tapahtumatekniikka”, orgaaninen liikenne noin +280 %, ROAS noin 4,2×
Nextlive.fi puhelimella: etusivu, palvelut ja tapahtumat

Katso myös