Kirjoittanut Tapio Kauranen
Kirjoitettu: 30.8.2022 - Muokattu: 8.12.2023Sisällysluettelo
Hakukoneoptimointiopas ammattilaiselle. Päivitetty 2024. Kun aloittelijan oppaat ei enää riitä ja haluat viedä osaamisesi seuraavalle tasolle
Se kuka vastaa parhaiten hakukoneen kysymykseen näkyy ensimmäisenä. Hakukoneiden, kuten Googlen tarkoitus on tarjota paras mahdollinen hakutulos jokaiseen hakuun.
Tästä syystä Google näyttää ykköstuloksissa vain sellaisia hakutuloksia, jotka on hakukoneoptimoitu.
Hakukoneoptimoinnin tekniikat voidaan jakaa kolmeen eri alueeseen:
Maaliskuussa 2016 Google paljasti, että hakutulokset määräytyvät kolmella eri kriteerillä.
Tästä syystä kehitettiin RankBrain, jonka olemassaolo vahvistettiin 2015.
RankBrain on koneoppimista hyödyntävä tekoäly.
Koneoppiminen = koneelle annetaan tietoa ja raamit. Kone yrittää tehdä tietojen perusteella johtopäätöksiä.
Esimerkiksi shakkipeliä pelaavan tekoälyn raamit ovat shakkipelin säännöt. Shakkitekoäly simuloi miljardeja siirtoja ja valitsee niistä toimivimmat.
Aikaisemmin Google luki blogiartikkelisi tekstisisällön ja koetti siitä päätellä mitä aihetta se käsittelee laskemalla montako kertaa tietty sana toistuu.
Aiheen päätettyään sivu ohjattiin asiaan kuuluvaan hakuun.
Tämä on historiaa.
Aikaisemmassa tavassa oli se ongelma, että esimerkiksi haussa ”verkkokauppa” käyttäjä saattoi tarkoittaa
…tai jotain muuta.
RankBrain ratkaisi ongelman katsomassa aiemmin tehtyjä hakuja ja mitä linkkejä kävijät klikkasivat haun tehtyään. Jos kävijä meni hakutulosten kakkossivulle asti ja klikkasi siellä linkkiä niin tämä sivusto nostettiin seuraavan kerran haussa korkeammalle.
Nykyisin Google osaa myös Suomeksi arvata hyvinkin tarkasti mitä tarkoitit haulla vaikka sivun teksti ei täysin vastaa tekemääsi hakua.
ESIMERKIKSI
Tekninen osuus on hakukoneoptimonnin kivijalka. Siinä optimoidaan sivuston latausnopeus ja käytettävyys.
Nettisivut pitää olla teknisesti kunnossa näkyäkseen hakukoneissa. Toisin sanoen nettisivujen pitää:
Vuonna 2020 Google ilmoitti ottavansa käyttöön tehokkaamman tavan mitata sivuston latausnopeutta ja käyttökokemusta.
Jatkossa pelkän latausnopeuden sijaan käytetään edistyneempiä mittareita:
Kaikki näistä kohdat ja miten ne voi optimoida on eritelty alempana:
Testaa sivustosi latausnopeus tästäVuonna 2019 Google ilmoitti, että Googlen indeksointibotti ei käytä nettisivujen pöytäkoneversiota enää ollenkaan.
Todennäköisesti sinunkin sivustollesi suurin osa käyttäjistä tulee mobiililaitteella. Maailmalla mobiililaitteiden latausnopeudet ovat naurettavan hitaita.
Käytä siis Googlen Latausnopeustestissä ainoastaan mobiilin välilehteä
Testaa mobiilin latausnopeus tästä
Kirjaudu Search Consoleen ja lisää sinne oma sivustosi.
Siirry ”Page Experience” osioon niin näet miten Google on arvostellut sivustosi.
Jos sivustolla on jotain latausongelmia, näet ne sen täältä.
Google usien kertoo myös miten mahdolliset ongelmat voidaan korjata.
Google Search Console
Suositeltu LCP-latausaika on alle 2,5 sekuntia.
Jos latausnopeus kestää yli 4 sekuntia, on hyvin mahdollista, että Google ei suostu näyttämään sivua hakukoneessa ollenkaan. Sivusto on yksinkertaisesti liian huonolaatuinen näytettäväksi.
Näin LCP optimoidaan
Kohdat eriteltynä alempana:
Googlen ohjeistus LCP:henKuvat on valtavia. Kamerakännykän ottama kuva voi olla useita megatavuja. Nettisivuilla näkyvä kuva taas saisi olla vain muutamia kilotavuja.
Onneksi kuvien pienentäminen ja pakkaaminen onnistuu helposti ulkoisilla työkaluilla.
Käytit sitten WordPrressiä tai jotain muuta alustaa, suosittelen ottamaan käyttöön Imagifyn. Automaattisen kuvien pakkaus-softan.
Imagifyllä voit pakata WordPress sivustosi kuvat automaattisesti yhdellä klikkauksella.
Kuvien pakkaamisen lisäksi pitää miettiä kuvien muotoa.
Nykyaikaisissa nettisivuissa kuvat näytetään .avif tai .webp muodossa. Kuvamuodon koodaus on ylivertainen vanhoihin ja tuttuihin JPG,GIF,PNG muotoihin verrattuna.
Jos otat Imagifyn käyttöön WordPressissä, työkalu muuttaa kuvat .webp -muotoon automaattisesti.
Videoiden upottaminen videotoistopalvelusta kuten Youtubesta on erittäin raskasta sillä palvelun pitää ladata videon mukana oma soittimensa.
Useimmiten videon mukana tulee hirveä läjä Javascript tiedostoja ja muutama kuva.
Tämä on helpointa korjata lataamalla videot ”laiskasti” eli Lazyloadilla.
Lazyload tarkoittaa sitä, että selain lataa videon vasta silloin kun käyttäjä skrollaa videon kohdalle. Video ei siis lataannu muun sivuston yhteydessä.
Jos käytät WordPressiä niin helpoin tapa ottaa Lazyload käyttöön on asentamalla WP Rocket sivustoon.
Varsinkin huonosti koodatuissa WordPress teemoissa nämä tiedostot ovat valtava ongelma. Teeman tekijä on halunnut lisätä tuhansia ominaisuuksia teemaan. Jokainen ominaisuus hidastaa sivun lataantumista sillä se tekee tiedostoista isompia.
WordPress sivustoissa tiedostojen optimointi on tehty helpoksi WP Rocket lisäosan ansiosta.
FID:in pitäisi olla alle 100ms.
Jos FID on yli 300ms, sivusto saa hylätyn arvosanan eikä tule näkymään Googlessa (lähde).
On hyvin harvinaista, että FID on hidas sillä se johtuu yleensä raskaista Javascript töistä, jotka on aika harvinaisia normaaleilla nettisivuilla.
FID:in korjaaminen vaatii usein syvää ohjelmointiosaamista enkä siitä syystä aio käydä asiaa tässä läpi.
Sen sijaan suosittelen lukemaan Googlen virallisen ohjeistuksena asiasta
Lue Googlen ohjeet FID:in korjaamiseksi
CLS mittaa aikaa kunnes sivusto lakkaa liikkumasta ja on käyttökelpoinen.
CLS:n pitäisi olla alle 100ms.
Jos CLS on yli 250ms, sivusto saa hylätyn arvosanan eikä tule näkymään Googlessa (lähde).
CLS korjaamiseen ei ole mitään kaiken kattavaa opasta vaan ongelmat pitää korjata tapauskohtaisesti.
Palkkaa minut tai joku muu ohjelmoija auttamaan jos tarvitset apua CLS nopeuden optimointiin.
Lue Googlen ohjeet CLS:täKun sivuston kivijalka eli tekninen osuus on kunnossa voidaan keskittyä hakukoneoptimoinnin tärkeimpään vaiheeseen eli tekstisisältöön.
Useiden lähteiden mukaan ”kolmen klikkauksen sääntö” ei pidä paikkaansa, mutta minun mielestä se on erittäin hyvä sääntö.
Ideana on siis, että kaiken sisällön pitäisi olla enintään kolmen klikkauksen päästä toisistaan.
Toisaalta jos sinulla on tuhansia ja tuhansia sivuja, ei kannata pakottaa kaikkea kolmen klikin päähän.
Monet isot yritykset ovat tutkineet miljoonia Google-hakuja ja tehneet havainnon, että pidemmät tekstit pärjäävät paremmin hakutuloksissa.
Ihmiset tykkäävät pitkistä teksteistä kunhan teksti on laadukasta. Jaksaahan ihmiset kirjojakin lukea.
300 sanaa on minimi, mutta tutkimuksissa kävi ilmi, että tyypillisesti hyvin Googlessa näkyvä sivu on 2100 – 2400 sanaa pitkä.
According to a HubSpot study from 2021, the ideal blog post length for SEO should be 2,100-2,400 words.
https://www.searchenginejournal.com/ideal-blog-post-length-for-seo/255633/
Ihmiset lukee tekstiä netissä erilailla kuin kirjoista.
Myös Google ymmärtää paremmin aihetta sivu käsittelee kun lisäät hakutermin suoraan sivun otsikoihin.
Otsikoiden avulla pystyt pitämään ihmisen mielenkiinnon pidempään. Pidempi käynnin kesto voi tuoda paremman näkyvyyden hakukoneessa.
URL-osoitteen säännöt:
Esimerkki: www.example.com/avainsana-tuote
Otsikon säännöt:
Muista, että sisällön laatu ja käyttäjäkokemus ovat ensisijaisen tärkeitä. Hakukoneoptimointi on tärkeää, mutta älä anna sen heikentää sivuston käytettävyyttä tai sisällön arvoa käyttäjille.
Hyvä alt-teksti auttaa parantamaan sivuston hakukonenäkyvyyttä ja tekee siitä saavutettavamman eri käyttäjille.
Sisäisten linkkien tehokas käyttö edellyttää harkittua strategiaa ja hyvää sivustorakennetta.
Varmista, että linkität relevantteihin sisältöihin ja että linkkien ankritekstit ovat kuvaavia ja luontevia.
Älä kuitenkaan liioittele sisäistä linkitystä, jotta et heikennä käyttäjäkokemusta.
On hyvä lisätä nettisivuillesi linkkejä toisiin sivustoihin, kunhan ne ovat relevantteja ja hyödyllisiä käyttäjille.
Linkittäminen laadukkaisiin, auktoriteetiltaan korkeisiin sivustoihin voi auttaa hakuoptimoinnissa (SEO), sillä se lisää sivustosi uskottavuutta ja arvoa hakukoneiden silmissä.
Kun lisäät linkkejä, on tärkeää huomioida seuraavat asiat:
Myös ”dofollow” ja ”nofollow” -linkkiattribuutit ovat tärkeitä hakuoptimoinnin kannalta.
”Dofollow”-linkit kertovat hakukoneille, että voit luottaa linkitetylle sivustolle, ja ne voivat siirtää arvoa linkitetylle sivulle.
”Nofollow”-linkit taas eivät siirrä arvoa, mutta niitä voi käyttää, kun linkität esimerkiksi mainoksiin tai muihin sivustoihin, joihin et halua siirtää arvoa.
Lopulta on tärkeää muistaa, että hakuoptimoinnin pääasiallinen tavoite on parantaa käyttäjien kokemusta.
Linkkejä ei tulisi lisätä ainoastaan hakukonenäkyvyyden parantamiseksi, vaan myös tarjoamaan käyttäjille lisäarvoa ja hyödyllistä informaatiota.
Meta-kuvauksen kirjoittaminen on tärkeää, koska se voi vaikuttaa siihen, kuinka houkutteleva sivusi on käyttäjille hakutuloksissa, mikä voi parantaa sijoitustasi hakukoneissa ja lisätä kävijöitä sivustollasi.
Meta-kuvauksen kirjoittamiseen kannattaa kiinnittää huomiota seuraaviin seikkoihin:
Meta-kuvauksen kirjoittaminen HTML-dokumenttiin tapahtuu lisäämällä <meta> -elementti head-osioon seuraavasti:
<head>
…
<meta name=”description” content=”Tässä on esimerkki meta-kuvauksesta, joka kertoo sivun sisällöstä ja tarkoituksesta.”>
…
</head>
Korvaa content-attribuutin arvo omalla meta-kuvauksellasi.
Linkit muilta nettisivuilta eli backlinkit ja sivuston maine.
On vuosi 2024 ja ulkoiset linkit vaikuttavat edelleen sivuston hakunäkyvyyteen.
Kun kaikki sivuston sisäiset toimenpiteet on tehty voi keskittyä hankkimaan linkkejä ulkopuolelta.
Google tosin ei suosittele tehtailemaan linkkejä itse vaan kehottaa luomaan niin hyvää sisältöä, että ihmiset linkkaavat siihen orgaanisesti.
Se on koko ulkoisten linkkien tarkoitus.
Tässä viisi tapaa, joilla itse hankin backlinkkejä
Hyvä backlinkki koostuu seuraavista asioita
Kuvalinkit on arvottomia
Näyt jo nyt Googlessa omalla nimelläsi
Nofollow linkki on arvoton. Kaikki sosiaalisen median linkit, sekä kommenttikentät sisältää nofollow tagin.
Seuraavat toimenpiteet lisämaksusta
Lue lisää WordPress kotisivusta.
