Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus – tärkeä osa hakukoneoptimointia
Avainsanatutkimuksesta selviää, millä sanoilla asiakkaasi hakevat sinua hakukoneilla ja millä sanoilla ja sijoituksilla näyt tällä hetkellä. Ilman avainsanatutkimusta hakukoneoptimointi on hakuammuntaa.
Tyytyväisiä asiakkaita vuodesta 2012
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus on ensimmäinen hakukoneoptimoinnin toimenpide.
Tutkimuksesta selviää tarkat hakumäärät halutussa sijainnissa ja halutulla kielellä.
Avainsanatutkimuksen avulla pystytään valitsemaan ne hakutermit, joihin nettisivut halutaan optimoida. Itse teen avainsanatutkimuksen yleensä Excel-dokumenttiin, johon on määriteltynä kunkin aihealueen tärkein hakutermi. Tärkein ei aina ole kaikista haetuin, vaan saattaa olla myös termi, johon on helpointa päästä vähäisen kilpailun takia. Näistä aiheista lisää myöhemmin tässä artikkelissa.
Oheisessa kuvassa on esimerkkinä, miten ihmiset hakevat lakiapua. Osa hakee ”asianajaja” ja osa ”lakimies”.
Yksi sivu voi näkyä vain yhdessä hakutermissä, ei molemmissa. Avainsanatutkimuksen perusteella tehdään päätös, mihin versioon sivut optimoidaan.
Voit myös pyytää minua tekemään avainsanatutkimuksen puolestasi.
Hakusanatutkimus vai avainsanatutkimus?
Ne ovat sama asia: saman työn kaksi nimeä. Kummassakin selvitetään, millä sanoilla ihmiset hakevat palveluitasi ja kuinka usein.
Samasta työstä puhutaan myös hakusanakartoituksena. Englanniksi se on keyword research.
Joskus sanat erotetaan toisistaan. Hakusana on silloin se, minkä ihminen kirjoittaa hakukenttään, ja avainsana se, jolle sivu optimoidaan. Tutkimus on silti sama: ensin selvitetään haut, sitten niistä valitaan sivujen avainsanat.
Jo nimien kirjo kertoo, miksi tutkimus kannattaa tehdä. Samaa asiaa haetaan monella sanalla, eikä asiakas aina käytä samaa sanaa kuin yrittäjä.
Kampaamo Kulma, Tampere. Valitse palvelu ja katso, millä sanoilla asiakkaat sitä hakevat. Hakumäärät ovat esimerkkejä.
Hiustenleikkaus
- kampaamo tampere Toinen nimi Haetuin 1 000
- parturi tampere Toinen nimi 880
- kampaaja tampere Toinen nimi 320
- parturi kampaamo tampere Toinen nimi 260
- hiustenleikkaus hinta Hintahaku 210
- hiustenleikkaus tampere Kulman oma sana 140
- paljonko hiustenleikkaus maksaa Kysymys 50
7 eri hakua 2 860 hakua/kk
- Kulman sivulla lukee: Hiustenleikkaus Haku ”hiustenleikkaus tampere”: 140 hakua kuussa
- Asiakkaat hakevat eniten: kampaamo tampere 1 000 hakua kuussa
Asiakkaat hakevat samaa palvelua toisella sanalla, ja sitä haetaan noin 7 kertaa useammin. Avainsanatutkimus löytää sanan, ja siitä tulee sivun pääsana.
Värjäys
- hiusten värjäys tampere Toinen nimi Haetuin 390
- hiusten värjäys hinta Hintahaku 260
- värjäys tampere Kulman oma sana 140
- hiusvärjäys tampere Toinen nimi 90
- paljonko hiusten värjäys maksaa Kysymys 40
5 eri hakua 920 hakua/kk
- Kulman sivulla lukee: Värjäys Haku ”värjäys tampere”: 140 hakua kuussa
- Asiakkaat hakevat eniten: hiusten värjäys tampere 390 hakua kuussa
Asiakkaat hakevat samaa palvelua toisella sanalla, ja sitä haetaan noin 3 kertaa useammin. Avainsanatutkimus löytää sanan, ja siitä tulee sivun pääsana.
Lasten leikkaus
- lasten parturi tampere Toinen nimi Haetuin 170
- lasten hiustenleikkaus hinta Hintahaku 70
- lasten hiustenleikkaus tampere Kulman oma sana 50
- lasten kampaamo tampere Toinen nimi 40
- paljonko lasten hiustenleikkaus maksaa Kysymys 20
5 eri hakua 350 hakua/kk
- Kulman sivulla lukee: Lasten leikkaus Haku ”lasten hiustenleikkaus tampere”: 50 hakua kuussa
- Asiakkaat hakevat eniten: lasten parturi tampere 170 hakua kuussa
Asiakkaat hakevat samaa palvelua toisella sanalla, ja sitä haetaan noin 3 kertaa useammin. Avainsanatutkimus löytää sanan, ja siitä tulee sivun pääsana.
Avainsanatutkimus ostopalveluna vai itse?
Avainsanatutkimuksen voi tehdä itse ilmaisilla työkaluilla. Ostopalvelusta saat tarkemmat luvut, kilpailijatutkimuksen ja valmiin suunnitelman.
| Teet itse | Ostopalveluna | |
|---|---|---|
| Hinta | Ilmainen, mutta vie aikaasi | Kuuluu Koodaava SEO konsultti -palveluun, 760 €/kk |
| Asiakkaiden tuntemus | Tunnet asiakkaasi ja heidän sanansa | Suunnitellaan yhdessä: sinä tunnet asiakkaasi |
| Hakumäärät | Karkeina haarukoina, jos mainontaa ei ole käynnissä | Kuukausittaiset hakumäärät |
| Nykyinen näkyvyys | Search Consolesta | Search Console ja päivittäinen sijoitusten seuranta |
| Kilpailijat | Googlaat itse ja vertaat hakutulosten otsikoita | Kilpailijatutkimus: raportti top 10 -kilpailijoista |
| Suunnitelma | Oma taulukko | Hakusanaraportti: mille sivulle mikin hakutermi kuuluu |
| Toteutus | Kirjoitat ja muokkaat sivut itse | Uutta sisältöä ja korjauksia joka kuukausi |
Näin teet avainsanatutkimuksen
Nämä nyrkkisäännöt ovat kehittyneet ajan ja testauksen myötä. Hakukoneoptimointia voi tehdä monella tapaa, ja tässä on minun tapani.
-
Aloita ilmaisilla työkaluilla
Sinä tunnet asiakkaasi ja heidän sanansa parhaiten, joten itse tehty tutkimus on hyvä alku. Näillä ilmaisilla työkaluilla pääset liikkeelle:
- Googlen avainsanojen suunnittelija kertoo hakumäärät. Se vaatii Google Ads -tilin, ja ilman käynnissä olevaa mainontaa luvut näkyvät vain karkeina haarukoina.
- Google Search Console kertoo, millä hauilla sivustosi jo näkyy ja millä sijoituksilla.
- Google Trends näyttää, miten haun suosio vaihtelee vuoden mittaan ja kumpaa kahdesta sanasta haetaan enemmän.
- Googlen hakukentän ehdotukset ja ”Ihmiset kysyvät myös” -laatikko kertovat, mitä samasta aiheesta kysytään.
-
Jokainen sivu optimoidaan yhdelle hakutermille
Kun optimoit nettisivusi vain yhtä hakutermiä ajatellen, saavutat tavoitteesi huomattavasti nopeammin ja saat nopeammin paljon kävijöitä.
Muista siis, että jos avainsanatutkimus sisältää 100 hakutermiä, nettisivuillasi pitää olla 100 eri sivua.
Alla on esimerkki siitä, miten olen optimoinut omia nettisivujani:
Sivun nimi Optimoitu hakutermille: Saattaa näkyä myös hauissa: Etusivu Hakukoneoptimointi blogi Hakukoneoptimointiblogi, hakukoneoptimointi… Hakukoneoptimointi Nettisivun hakukoneoptimointi Hakukoneoptimointi, nettisivun hakukoneoptimointi hinta, miten tehdään nettisivun hakukoneoptimointi… Hakukoneoptimointi opas (artikkeli) Ilmainen hakukoneoptimointiopas Hakukoneoptimointiopas, hakukoneoptimointi, hakukoneoptimointi oppaat, opas hakukoneoptimointiin… Mikä on avainsanatutkimus? (tämä artikkeli) Mitä on avainsanatutkimus Avainsanatutkimus, tee se itse avainsanatutkimus, miten tehdään avainsanatutkimus, avainsanatutkmus hinta… -
Hakutermi, johon optimoidaan, sisältää vähintään kaksi sanaa
Valitse sivun kohdehakutermiksi sellainen termi, joka sisältää vähintään kaksi sanaa. Yksittäisissä sanoissa näkyminen tulee automaattisesti myöhemmin.
Harva ihminen hakee hakukoneessa vain yhdellä sanalla. Kun asiakkaasi etsivät tietoa, he käyttävät tarkkoja hakutermejä löytääkseen juuri sen, mitä olivat etsimässä.
Esimerkiksi kaiverrus voi tarkoittaa riipuksen, sormuksen, kellon, kallion tai hautakiven kaiverrusta, kaiverruskonetta, laserkaiverrusta ja niin edelleen. Jos tarjoat sormuksen kaiverruspalveluita Helsingissä, kohdehakutermin pitää olla ”Sormuksen kaiverrus Helsinki”.
-
Päätä, haluatko lähteä kilpailemaan näkyvyydestä
Hakujen määrä ei ole ainoa päättävä tekijä hakutermien valinnassa. Joissain hauissa voi olla erittäin kova kilpailu, ja kilpailtuihin hakutermeihin kohdistaminen voi olla hidasta ja vaikeaa.
Kokeile googlettaa jotain hakutermiä ja katso, osuvatko hakemasi ja hakutulosten otsikot täysin yhteen. Näin voit testata, ovatko kilpailijasi optimoineet kyseiselle haulle.
Jos kilpailu on vähäistä, pystyt ohittamaan nämä hakutulokset pienellä vaivalla. Kilpaillun hakutermin näkyvyyden eteen saat taas tehdä töitä huomattavasti enemmän.
-
Avainsanatutkimuksen perusteella tehdään suunnitelma
Suunnitelmassa päätetään, mihin hakutermeihin kannattaa keskittyä. Käyttääkö esimerkiksi verkkosivuja myyvä yritys sanaa ”kotisivut”, ”nettisivut” vai ”verkkosivut”?
Jokainen sivustosi tärkeä sivu optimoidaan johonkin hakutermiin. Avainsanatutkimukseen kuuluu raportti, jossa sivuston rakenne on mietitty valmiiksi: mihin hakutermeihin kukin sivu ohjataan.
Jos avainsanatutkimuksessa löytyy hakutermi, jolla sivusto ei vielä näy lainkaan, voidaan tehdä suunnitelma uudesta sisällöstä verkkosivuille.
Muista kuitenkin, että tutkimus yksin ei nosta sijoituksia. Tulokset syntyvät vasta, kun hakutermit viedään sivuille.
-
Miten näyt nyt?
Avainsanatutkimuksesta selviää myös, miten nettisivusi näkyy tällä hetkellä. Hakutermeihin, joissa näyt jo 1. sijalla, ei tarvitse enää panostaa.
Nykyisen hakunäkyvyytesi selvität helpoiten Googlen Search Consolesta. Suosittelen tsekkaamaan Search Consolen ainakin kerran kuukaudessa: se sisältää erinomaista tietoa yrityksesi asiakkaista ja heidän käyttäytymisestään hakukoneissa ja sivustollasi.
Mitä avainsanatutkimukseen kuuluu?
Hakukoneoptimoinnin ensimmäinen vaihe: nämä selvitän, ennen kuin yhtäkään sivua optimoidaan.
Hakusanojen kartoitus
Selvitän, millä sanoilla ihmiset hakevat palveluitasi ja missä hauissa sivustosi jo näkyy.
Hakumäärät
Selvitän, kuinka monta kertaa kutakin hakusanaa haetaan kuukaudessa, muun muassa Google Keyword Plannerilla.
Kilpailu
Arvioin, kuinka kovaa kilpailu kustakin hakusanasta on.
Osuvuus
Varmistan, että hakusanat sopivat sisältöösi ja kohdeyleisöösi.
Hakulaitteet
Selvitän, haetaanko palveluitasi tietokoneella, puhelimella vai tabletilla.
Hakusanojen valinta
Valitsen hakusanat, joissa hakumäärä ja kilpailu ovat hyvässä tasapainossa.
Hakusanaraportti
Saat laajan raportin hakutermeistä ja suositukset siitä, mihin hakusanoihin kannattaa tehdä sisältöä.
Mitä avainsanatutkimus maksaa?
Minulta avainsanatutkimus ei maksa erikseen: se kuuluu Koodaava SEO konsultti -palveluun, jonka hinta on 760 €/kk (alv 0 %).
Kuukausipalvelu
Koodaava SEO konsultti
760 € /kk
Tyypillisesti 8 tuntia kuussa. Hinta alv 0 %.
Kuukausipalvelu, jossa teen hakukoneoptimointia joka kuukausi avainsanoista sisältöön ja korjauksiin ja hoidan samaan hintaan kotisivut ja Google Adsin.
Ei aloitusmaksua. Voit lopettaa koska tahansa.
Tarvitsetko vain yhden asian? Räätälöity tarjous
Hintaan kuuluu
- Hakukoneoptimointi Uutta sisältöä ja korjauksia joka kuukausi.
- Kotisivujen ylläpito ja kehitys Ylläpito, päivitykset ja jatkokehitys kuuluvat hintaan.
- Google Ads Kampanjoiden hallinta ja optimointi. Mainosbudjetti maksetaan suoraan Googlelle.
- Tsekkipalaveri kerran kuussa Katsotaan yhdessä, miten markkinoinnilla on mennyt ja mitä tehdään seuraavaksi.
Tarvitsetko pelkän tutkimuksen?
Pyydä siitä räätälöity tarjous. Erillisen tutkimuksen työmäärä riippuu neljästä asiasta:
- Palveluiden määrä. Jokaiselle palvelulle ja tuotteelle etsitään oma hakutermi. Mitä enemmän aiheita, sitä enemmän hakuja käydään läpi.
- Kielet ja paikkakunnat. Hakumäärät selvitetään halutulla kielellä ja halutussa sijainnissa. Toinen kieli tai uusi paikkakunta tuo lisää selvitettävää, sillä jokainen kieliversio tarvitsee omat hakusanansa.
- Kilpailu. Kilpaillulla alalla kilpailijoiden näkyvyys käydään läpi tarkemmin, jotta löytyvät haut, joissa sinulla on mahdollisuus nousta kärkeen.
- Sivuston nykytila. Jos sivustosi jo näkyy Googlessa, Search Consolen tiedot käydään läpi: millä hauilla näyt nyt ja mihin kannattaa panostaa.
Avainsanatutkimus ei ole rakettitiedettä
Mutta sen tekemiseen voi kulua aikaa. Datan saa helposti esille, mutta sen pohjalta toimenpiteiden päättäminen saattaa olla vaikeaa.
Ostopalvelu kannattaa, kun palveluita on paljon, alalla on kova kilpailu tai aikasi on arvokkaampaa omassa työssäsi.
Jos tarvitset apua avainsanatutkimuksen tekemiseen, ota yhteyttä.
Usein kysyttyä avainsanatutkimuksesta
Onko avainsanatutkimus kallis?
Ei ole, kun sitä vertaa siihen, mitä ilman sitä tehty työ maksaa. Jos sivu optimoidaan sanalle, jota kukaan ei hae, kaikki sen jälkeinen työ menee hukkaan.
Minulta avainsanatutkimus ei maksa erikseen: se kuuluu Koodaava SEO konsultti -palveluun (760 €/kk). Itse tehtynä se maksaa vain aikaa, sillä tärkeimmät työkalut ovat ilmaisia.
Paljonko pelkkä avainsanatutkimus maksaa?
Pelkästä tutkimuksesta teen räätälöidyn tarjouksen. Erillisen tutkimuksen työmäärä riippuu siitä, kuinka monta palvelua, kieltä ja paikkakuntaa se kattaa ja kuinka kovaa alasi kilpailu on.
Onko hakusanatutkimus eri asia kuin avainsanatutkimus?
Ei ole. Hakusanatutkimus ja avainsanatutkimus ovat saman työn kaksi nimeä: kummassakin selvitetään, millä sanoilla ihmiset hakevat palveluitasi ja kuinka usein. Englanniksi siitä puhutaan nimellä keyword research.
Voinko tehdä avainsanatutkimuksen itse?
Voit. Googlen avainsanojen suunnittelija, Search Console ja Google Trends ovat ilmaisia, ja sinä tunnet asiakkaasi parhaiten. Apua kannattaa pyytää, kun palveluita on paljon tai alalla on kova kilpailu.
Mitä avainsanatutkimuksesta saa käteen?
Raportin hakutermeistä: kuinka paljon kutakin haetaan, kuinka kovaa kilpailu on ja millä hauilla näyt jo nyt. Raportista näet myös, mille sivulle kukin hakutermi kuuluu ja mitä uusia sivuja kannattaa tehdä.
Kuinka monelle hakutermille yksi sivu optimoidaan?
Yhdelle. Jokainen sivu optimoidaan yhdelle hakutermille, ja sama sivu voi näkyä samalla saman aiheen muissa hauissa. Jos tutkimus löytää 100 tärkeää hakutermiä, sivustolla tarvitaan 100 sivua.
Kysy lisää
Laita sähköpostia tai varaa ilmainen SEO tsekki, niin katsotaan, osaanko auttaa.
Ilmainen SEO tsekki
60 minuutin Google Meet -palaveri: katsotaan yhdessä, miten sivustosi näkyy Googlessa.