Google-mainonnan hinta: mitä Google Ads maksaa?

Google-mainonnan kuukausihinta on kahden laskun summa.

• Mainosbudjetti maksetaan suoraan Googlelle. Sen suuruuden päätät itse, ja hakumainonnassa se kuluu klikkauksiin.
• Työ on kampanjoiden rakentamista, seurantaa ja optimointia. Sen voi tehdä itse tai ostaa tekijältä.

Budjetti asetetaan kampanjalle keskimääräisenä päiväbudjettina. Googlen ohjeen mukaan päivän kulut voivat useimmissa kampanjoissa nousta jopa kaksinkertaisiksi, mutta kuukaudessa Google veloittaa enintään 30,4 kertaa päiväbudjetin verran.

Esimerkiksi 1 000 € kuukausibudjetti on noin 33 € päivässä.

Display- eli bannerimainonnassa hinta lasketaan usein näyttökerroista. Tuhat näyttökertaa maksaa tyypillisesti alle 0,10 €: yksi kampanjani sai 4,7 miljoonaa näyttökertaa 160 eurolla.

Minulta työ kuuluu Koodaava SEO konsultti -⁠palveluun, 760 €/kk. Pelkän Google Adsin aloituksen ja hallinnan hinnat näet hinnastosta, kun valitset räätälöidyn tilauksen.

Vaihda viereisessä demossa, teetkö työn itse vai ulkoistatko sen. Googlen lasku pysyy samana.

Jokainen haku on huutokauppa. Kun joku hakee vaikkapa ”kampaamo tampere”, Google valitsee näytettävät mainokset ja niiden järjestyksen mainossijoituksen perusteella. Siihen vaikuttavat hintatarjouksen lisäksi mainoksen ja laskeutumissivun laatu, kilpailutilanne ja haun konteksti.

Mainonnan kustannuksiin vaikuttaa käytännössä neljä asiaa:

• Kilpailu. Mitä useampi mainostaja tavoittelee samaa hakua, sitä enemmän näkyvyydestä joutuu maksamaan.
• Mainoksen laatu. Google arvioi, kuinka todennäköisesti mainosta klikataan ja kuinka hyvin se vastaa hakuun. Googlen mukaan parempi laatu johtaa yleensä parempiin mainossijainteihin ja alhaisempiin hintoihin.
• Kohdistus. Kun mainos näkyy vain oikealla alueella, oikeaan aikaan ja oikeilla hakusanoilla, budjetti ei kulu klikkauksiin, joista ei voi tulla asiakasta.
• Laskeutumissivu. Sivu, jolle mainos vie, on osa laatua: Google arvioi, kuinka osuva ja hyödyllinen se on mainosta klikanneelle.

Koko hintatarjoustasi et yleensä maksa. Googlen mukaan maksat huutokaupassa vain pienimmän summan, jolla mainoksesi ylittää kynnysarvot ja voittaa takanasi olevan kilpailijan.

Google Ads näyttää hakusanoille laatupisteet asteikolla 1–10. Google ei käytä niitä huutokaupassa, vaan ne ovat diagnostiikkatyökalu. Niiden kolme osaa kertovat, mitä parantaa: odotettu klikkausprosentti, mainoksen relevanssi ja laskeutumissivukokemus.

Paranna viereisen demon mainosta osa kerrallaan ja katso, miten Google Ads arvioi sen.

Google Ads ja hakukoneoptimointi tuovat näkyvyyttä samoista hauista, mutta eri tavalla.

• Google Ads tuo näkyvyyttä heti: mainos voi näkyä hakutuloksissa minuuteissa. Kun budjetti loppuu, näkyvyys loppuu.
• Hakukoneoptimointi on hitaampaa. Tulokset näkyvät tyypillisesti 3–6 kuukaudessa. Kerran optimoitu sivu näkyy Googlessa useita vuosia. Klikkauksista ei makseta.

Siksi teen usein molempia. Next Livelle Google Ads toi tarjouspyyntöjä ensimmäisestä kuukaudesta alkaen, samalla kun hakukoneoptimointi nosti sivuston Top 3:een haulla ”tapahtumatekniikka”. Mainonnan tuotto (ROAS) oli noin 4,2-kertainen.

Laske oma vertailusi sivulla Kannattaako hakukoneoptimointi?, jossa hakukoneoptimoinnin hintaa verrataan siihen, mitä samat kävijät maksaisivat Google Adsissa. Miten teen mainontaa, kerron sivulla Google-mainonta.

Vaihda viereisen demon tilannetta: mainos päällä, budjetti loppunut ja hakukoneoptimoitu sivu.