Hakukoneoptimointi 5 minuutissa

Suoraan asiaan.

Jokainen haku on kysymys

  • Lennot Helsinki?
  • Lounas hämeenkatu?
  • Katsastus hinnat?
  • Lidl aukioloajat?
  • Donald Trump?
  • Nike lenkkarit?

Haun ykköstulos on se, joka vastaa parhaiten kysymykseen.

Googlen kolme kriteeriä

Maaliskuussa 2016 Google paljasti, että hakutulokset määräytyvät kolmella eri kriteerillä. 

  1. Ulkoiset linkit ja sivuston maine muualla internetissä
  2. Sivun sisältö eli tekstit, latausnopeus, käyttökokemus
  3. RankBrain

Ai mikä RankBrain?

2013 Google paljasti, että sillä tehdään 100 miljardia hakua kuukaudessa ja että Google ei ymmärrä mitä käyttäjä haki 15% hauista. Se tarkoittaa, että Google ei pystynyt vastaamaan 500 miljoonaa hakuun päivässä.

Tästä syystä kehitettiin RankBrain, jonka olemassaolo vahvistettiin 2015. 

RankBrain on koneoppimista hyödyntävä tekoäly.

Koneoppiminen = koneelle annetaan tietoa ja raamit. Kone yrittää tehdä tietojen perusteella johtopäätöksiä.

Esimerkiksi shakkipeliä pelaavan tekoälyn raamit ovat shakkipelin säännöt. Shakkitekoäly simuloi miljardeja siirtoja ja valitsee niistä toimivimmat.

Voit testata itse koneoppimista antamalla tälle työkalulle lauseen niin se jatkaa lausettasi. https://talktotransformer.com/

RankBrainilla on kaksi työtä:

  1. Ymmärtää mitä kävijä tarkoitti haullaan
  2. Mitata haun käyttäjäkokemusta

Aikaisemmin Google luki blogiartikkelisi tekstisisällön ja koetti siitä päätellä mitä aihetta se käsittelee laskemalla montako kertaa tietty sana toistuu.

Aiheen päätettyään sivu ohjattiin asiaan kuuluvaan hakuun.

Tämä on historiaa.

Aikaisemmassa tavassa oli se ongelma, että esimerkiksi haussa ”verkkokauppa” käyttäjä saattoi tarkoittaa

  • verkkokauppa.com yritystä
  • verkkokaupan rakentamista
  • mitä tarkoittaa verkkokauppa?

…tai jotain muuta.

RankBrain ratkaisi ongelman katsomassa aiemmin tehtyjä hakuja ja mitä linkkejä kävijät klikkasivat haun tehtyään. Jos kävijä meni hakutulosten kakkossivulle asti ja klikkasi siellä linkkiä niin tämä sivusto nostettiin seuraavan kerran haussa korkeammalle.

Nykyisin Google osaa myös Suomeksi arvata hyvinkin tarkasti mitä tarkoitit haulla vaikka sivun teksti ei täysin vastaa tekemääsi hakua.

RankBrain mittaa myös käyttäjäkokemusta, joka menee näin

Google näyttää sinulle hakutulokset, jotka sen mielestä on sopivimmat. Tulosten jälkeen se seuraa mitä teet.

ESIMERKIKSI

  1. Teet haun ja klikkaat ensimmäistä hakutulosta.
  2. Et löytänyt sitä mitä hait vaan painaat ”takaisin” näppäintä ja palaat hakuun
  3. Tässä tapauksessa Googlelle lähtee signaali, että ensimmäinen tulos ei ollut paras mahdollinen siihen hakuun
  4. Klikkaat toista tulosta ja jäät lukemaan sisältöä
  5. Googlelle lähtee signaali, että toinen tulos oli parempi ja nostaa sen hakunäkyvyyttä siinä haussa

Nämä asiat EIVÄT enää vaikuta sivujesi näkyvyyteen

Ennen RankBrainia hakukoneoptimoinnissa toimivat eri asiat. Nämä asiat ovat kuitenkin nykyään historiaa

  1. Domain. Nykyään ei ole väliä vastaako domainisi täysin hakutermiä. Eli pikavippi.fi ei tule automaattisesti näkymään sen paremmin ”pikavippi” haussa kuin karhulaina.com
  2. Avainsanojen viljeleminen. Jos tietyn sanan toistaminen ei tue sisältöä niin sen viljeleminen vain haittaa hakunäkyyyttäsi.

Hakukoneoptimointi ja käytännön toimenpiteet

Kopio miten minä teen hakukoneoptimointia.

Minulla on sivusto nimeltä saliohjelma.com. Halusin nostaa sivuston yhden sivun ”kahvakuula” aiheisiin hakuihin.

  1. Loin sivun nimeltä Koko vartalon tehokas kahvakuulatreeni aloittelijalle
  2. Googletin ”kahvakuulatreeni” ja kävin katsomassa minkälaisia sivuja haussa sillä hetkellä näkyi ja miten voisin tehdä parempaa sisältöä kuin he.
  3. Kirjoitin sivulle kahvakuulatreeniohjelman.
  4. Linkitin jokaisen treeniliikkeen yhteyteen videon miten liike tehdään. Tämä lisää käyttäjäystävällisyyttä.
  5. Tein linkin, josta treenin voi myös printata. Se tuo sivulle lisäarvoa ja erottaa sivuston kilpailijoista.
  6. Julkaisin sivun ja linkitin sen muihin sivuston sivuihin.
  7. Jaon linkin Facebookissa ja muutamissa foorumeissa

Julkaisin artikkelin 20.12.2018. Tämä artikkeli on kirjoitettu 29.5.2019, joten alla olevat graafit ovat noin 5 kuukauden ajalta.

Meni noin kolme kuukautta ennenkuin sivu nousi ykkössivulle. Tällä ajalla sivulle ei tehty mitään muutoksia vaan nousu tapahtui orgaanisesti eli ihmiset löysivät sivun Facebookista, foorumeilta ja muualta ja jakoivat linkkiä eteenpäin.

Hakukoneoptimointi asiakkailleni tekemissä sivustoissa

Minun rakentamiini sivustoihin tehdään aina seuraavat hakukoneoptimoinnin toimenpiteet

  • Mobiilioptimointi (parantaa käyttökokemusta)
  • Alle sekunnin latausnopeus (parantaa käyttökokemusta)
  • Meta-kuvausten ja otsikoiden kirjoittaminen (parantaa haun klikkiprosenttia)
  • Sivustokarttojen lähettäminen Googlelle (nopeuttaa indeksointia)
  • Rich Snippets (Schema) tietojen asentaminen (tekee hakutuloksesta nätimmän)

Seuraavat toimenpiteet lisämaksusta

  • Sivuston tekstisisällön muokkaaminen tai luominen
  • Ulkopuolisten linkkien rakennus
  • Hakukoneoptimoinnin seurantatyökalujen lisenssimaksut

Lue lisää WordPress kotisivusta.

Artikkelin kirjoittanut: Tapio Kauranen

Hakusessa WordPress-osaaja? Olen rakentanut asiakkailleni WordPress sivustoja, sekä toiminut digimarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin konsulttina seitsämän vuotta. Palveluni sopii parhaiten niille, jotka eivät halua verkkosivuistaan vain ”käyntikorttia netissä” vaan tehokkaan automaattisen myyntikoneiston.

Kommentoi